Nimeni nu are nevoie, de fapt, de un brandbook.
Să comanzi un brandbook e ca și cum ai merge la magazin să cumperi instrucțiunea unei mașini de spălat…
Când nevoia reală nu e nici măcar mașina de spălat, ci rufele spălate … La fel e și cu brandbook-ul: el e doar o instrucțiune, scopul e rezultatul (financiar – vânzări sau imaginea care, până la urmă, aduce tot bani). Brandul, strategia și poziționarea sunt mașina de spălat, iar ce anume trebuie să fie și ce instrucțiuni o însoțesc – lăsați-i pe experți să decidă …